AMBIENT

Wszelka form marketingu niestandardowego. Współcześnie funkcjonuje wiele rozumień tego pojęcia i wciąż przechodzi ono kolejne metamorfozy. Poza outdoorem można do działań ambientowych zaliczyć marketing wirusowy, trendsettting, e-mail marketing, buzzmarketing, gry marketingowe a także reklamę indoorową czy na środkach komunkacji miejskiej. Ambient jest niezwykle bogatą formą komunikacji marketingowej i wyróżnia się przede wszystkim tym, że jest działaniem niestandardowym, jednorazowym na styku ATL i BTL. Zwykle realizuje się go na specjalne życzenie klienta pod konkretny produkt czy usługę oraz konkretną grupę docelową. Jego kluczowym elementem jest wywołanie zaskoczenia i tzw. efektu WOW. Działa on nie tylko kreacją reklamową, ale także formą w jakiej jest ona wyrażana. Ambient marketing charakteryzuje się wykorzystaniem jednostkowo lub jednocześnie kilku czynników do celów reklamowych. 

EVENT

(ang. wydarzenie) to powszechnie znane różnego rodzaju i formatu imprezy zorganizowane w określonym czasie i miejscu oraz w ściśle określonym celu.  Eventy możemy podzielić na wiele kategorii w zależności od tego czy za kryterium przyjmiemy rodzaj (wydarzenia kulturalne, sportowe, rozrywkowe, przygodowe itd.), cel (wydarzenia integrujące, motywujące, promocyjne, edukacyjne, biznesowe itd.), grupę odbiorców (wydarzenia dla dzieci, dorosłych, masowe, dedykowane itd.). Oczywiście kategorii tych możemy jeszcze mnożyć dziesiątki podobnie jak ich podkategorie bo eventem współcześnie tak naprawdę można określić prawie każde wydarzenie, chociaż w praktyce zwykle to określenie kojarzy się z czymś rozrywkowym. Tymczasem konferencja biznesowa to również rodzaj eventu. To czy dany event został zorganizowany dobrze i czy przyniósł zamierzony rezultat również można oceniać pod wieloma względami. 

OUTDOOR

(ang. na zewnątrz) najczęściej utożsamiany z tzw. billboardem to reklama uliczna, która jest formą digitalout-of-home (DOOH) advertising czyli reklamą eksponowaną na zewnątrz i zaliczana jest do tzw. ATL (ang. above the line) czyli działań realizowanych za pośrednictwem ogólnodostępnych środków masowego przekazu. Najpopularniejsze nośniki reklamy zewnętrznej, które możemy spotkać to poza billboardem, citylight, reklama pneumatyczna i reklama wielkoformatowa. Pierwszych przykładów reklamy outdorowej możemy już doszukiwać się w czasach starożytnych a nawet prehistorycznych. Wówczas były to prymitywne jeszcze w swej  formie kolorowe rysunki i napisy. Na przestrzeni lat reklama outdoorowa stała się naturalnym elementem środowiska miejskiego oraz przeszła i wciąż przechodzi kolejne metamorfozy dzięki postępowi technologicznemu. 

Mimo, że pierwszy plakat zewnętrzny powstał już w 1835 r. w Nowym Jorku a w 1900 r. wprowadzono w USA standard billboardu to w Polsce wciąż trwają prace mające na celu uregulowanie reklamy zewnętrznej. Reklama zewnętrzna jest wciąż obiektem szerokiej krytyki. Zdaniem wielu oszpeca miasta oraz wprowadza chaos w krajobrazie. Również jej skuteczność w dobie Internetu można kwestionować. Stąd też stworzenie naprawdę dobrej reklamy outodorowej jest ogromnym wyzwaniem. Przykładów jednak genialnych projektów, które doskonale wpasowały się w przestrzeń miejską czy zmusiły do refleksji nie brakuje. Przede wszystkim billboard nie jest już zwykłym plakatem, ale potrafi zachwycić konceptem oraz formą Pamiętajmy, że reklama nie zawsze musi wywoływać pozytywne zainteresowanie, ale jeśli zwraca naszą uwagę i mało tego zapada w naszej pamięci to w pewnym sensie możemy ją zaliczyć to kreacji intrygujących chodź nie zawsze trafionych. W Polsce wciąż do tego narzędzia marketingowego podchodzi się po macoszemu, ale nie brakuje przykładów nieco odważniejszych kreacji. 

WRÓĆ DO STRONY GŁÓWNEJ